Per promuovere la nuova collezione primavera- estate 2012, il brand Only mette in rete una campagna decisamente interessante. Ispirandosi allo slogan “Only beacuse we can” e puntando ad un target femminile e giovane, Only ha creato un film interattivo disponibile sul web, che va al di là dei classici canali di comunicazione, unendo i più famosi social network all’interattività di un gioco on line.
Si tratta di una interactive film experience intitolata “The Liberation” che ha come protagoniste giovani ragazze che vivono la loro vita al meglio, in linea con lo stile libero, giovane e sofisticato che il marchio comunica.
Il film diretto da Christoffer Von Reis e visionabile dal sito dell’azienda, è nello stesso tempo un film, un gioco, un catalogo on line e un video musicale, che integra contenuti pubblicitari, interazione e social network. Infatti durante il film è possibile interagire con i protagonisti cliccando sui vari fotogrammi per avere maggiori informazioni e dettagli sugli abiti che indossano le ragazze in una scheda completa per ogni pezzo della collezione.
Una volta cliccato sui punti interattivi è possibile condividere la pagina su fb attraverso i “like”, commentarla, o condividerla su twitter e Pinterest! Insomma una comunicazione che si appoggia alla cultura digitale e interattiva con creatività e un tocco di glamour.
In sostituzione dei classici titoli di coda, Only crea una pagina nella quale è possibile effettuare i download di diverse sezioni del film: dalla colonna sonora ai wallpaper che sono vere e proprie fotografie di moda!
Con questa campagna Only è riuscita a creare una brand experience a 360 gradi, divertente e modaiola, in un video cool e assolutamente unconventional.
Mi sono laureata in scienze della comunicazione (indirizzo spettacolo) e specializzata in comunicazione e pubblicità per le organizzazioni all’Università di Urbino. Da sempre interessata al cinema e alla scrittura, ho collaborato con vari giornali on line e per tre anni sono stata membro della giuria giovani della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema di Pesaro. Nomade per natura, ma con un cuore marchigiano tra mille sentieri sono atterrata (per ora!) in quel gioiellino di città che è Torino. Tra cinema e letteratura, arte e cultura la comunicazione mi ha sempre cercata e alla fine, mi ha trovata! A nulla serve scappare se ogni cosa è comunicabile! Così dopo due lauree è venuto il momento di passare all’azione, con un occhio attento ai new media vi porterò con me nel viaggio di Agenda Geek nel mondo dell’unconventional e viral marketing.