Ecco la nuova campagna outodoor di Ikea che recentemente ha vinto un Gold Effie sfruttando l’onda di un evento che il 1 luglio coinvolge i cittadini del Quebéc in Canada.
Si tratta del popolare Moving Day, durante il quale si riscontra in tutta la città un certo movimento a causa del rinnovo dei contratti di locazione che scadono a fine giugno. Ikea ha pensato di far di necessità virtù e di unire, così, il sentimento comunitario che in questo periodo coinvolge 225 mila persone che si spostano insieme per la città alla ricerca di scatole di cartone per il proprio trasloco. Non è impresa facile trovare scatoloni per tutti!
Così l’agenzia di comunicazione Leo Burnett Toronto crea i moving box, scatole di cartone firmate Ikea appese per la città, in modo che i cittadini di Quebéc possano prenderli e costruirli per le loro necessità.
Su ogni box sono stampati consigli per il trasloco, liste di controllo, un pasto offerto presso un negozio Ikea e naturalmente una grande offerta sui mobili per la nuova casa. Le persone possono quindi prendere il loro box e montarlo per farlo diventare una scatola per il trasloco e, all’occorrenza, anche una sedia per riposarsi in momenti di stanchezza!
Inoltre nei pressi dei centri Ikea sono state create grandi piramidi formate da scatole di cartoni ovviamente sempre firmate Ikea!
Come nello stile Ikea questa campagna unisce advertising e cultura locale, per sponsorizzare il brand in modo responsabile e coinvolgente, mettendo al primo posto le necessità delle persone e il loro senso comunitario in un’idea semplice, efficace e non convenzionale.
Il risultato? Aumento delle vendite del 24,5% rispetto all’anno precedente e un incremento di clienti Ikea del 14% rispetto allo stesso fine settimana dell’anno precedente.
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Mi sono laureata in scienze della comunicazione (indirizzo spettacolo) e specializzata in comunicazione e pubblicità per le organizzazioni all’Università di Urbino. Da sempre interessata al cinema e alla scrittura, ho collaborato con vari giornali on line e per tre anni sono stata membro della giuria giovani della Mostra Internazionale del Nuovo Cinema di Pesaro. Nomade per natura, ma con un cuore marchigiano tra mille sentieri sono atterrata (per ora!) in quel gioiellino di città che è Torino. Tra cinema e letteratura, arte e cultura la comunicazione mi ha sempre cercata e alla fine, mi ha trovata! A nulla serve scappare se ogni cosa è comunicabile! Così dopo due lauree è venuto il momento di passare all’azione, con un occhio attento ai new media vi porterò con me nel viaggio di Agenda Geek nel mondo dell’unconventional e viral marketing.
Complimenti, questo post ha davvero stimolato il mio interesse.