Una campagna dedicate ad Otto: Otto atleta olimpico, Otto ricercatore, Otto importante figura storica. Ma chi è questo fantomatico Otto? In realtà ci troviamo davanti alla nuova campagna promozionale della città tedesca di Magdeburgo dove, in questi giorni, è facile imbattersi in poster giganti riguardanti la vita o i gusti di Otto.
Il perché di questa scelta che ha di fatto ha permesso di “personificare” la città, è rintracciabile nella sua storia ed in particolare nel suo legame con due grandi personaggi: Otto Il Grande, che rese Magdeburgo capitale del Sacro Romano Impero, e Otto von Guericke, importante scienziato del XVII secolo ricordato per i suoi studi sull’aria e il vuoto.
Naturale obiettivo di questa iniziativa, creata dalla Scholz & Friends, suscitare l’interesse sia dei turisti a livello nazionale ed internazionale che dei residenti. Per far ciò ci si è affidati appunto a dei poster in cui sono presenti o personaggi più o meno conosciuti o riferimenti alle attrazioni della città (“Otto loves animals” ad esempio è riferito allo zoo).
In un momento successivo si sarebbe dovuto aggiungere anche l’”Ottogenerator”, strumento online che avrebbe dovuto permettere ai creativi cittadini di Magdeburgo di realizzare i propri poster.
Solo che oggi le persone tendono a pensare e ad agire velocemente, molto più velocemente delle varie agenzie, aziende o enti. E Magdeburgo non fa eccezione: i residenti della città infatti si sono già appropriati di questa campagna e l’hanno fatta loro, dando voce alle loro opinioni (non sempre positive) attraverso dei poster davvero speciali.
Così tra le vie della città e i suoi piccoli caffè, capiterà di leggere anche che Otto fa chiudere i locali, Otto perde tempo, Otto fa festa tutta la notte fino ad arrivare all’uso pubblicitario di un ristorante giapponese visto che…Otto mangia il sushi!
Per il momento però l’agenzia dietro la campagna e gli enti cittadini stanno in modo saggio assecondando la (relativamente) inaspettata piega che l’iniziativa ha preso, vivendo l’ironia utilizzata dai cittadini come un segno positivo. Perché in fondo vuol dire che Otto ha catturato l’attenzione di molti, compiendo il suo dovere.
Non bisogna dimenticare dopotutto che Magdeburgo sarà anche la città di Otto ma è soprattutto la casa di tutti i suoi cittadini. E per far crescere l’immagine di una città è importante imparare ad ascoltare la voce di tutti…
(via)
Nata all'ombra del Gran Sasso (L'Aquila) il 27/10/1985, dal 2008 il richiamo del mare mi ha portato a Pesaro dove ho terminato il mio percorso di studi ottenendo la laurea specialista in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni presso la facoltà di Sociologia dell’Università degli Studi “Carlo Bo” di Urbino. Tutto ciò che riguarda Web Marketing, Social Media e Turismo mi interessa e mi incuriosisce. Il resto del tempo lo divido tra sport, libri, cinema e serie Tv.