Persone, storie, backstage: sono le leve su cui il fashion brand Terranova ha costruito il rinnovamento della sua immagine, riposizionandosi completamente da marchio low quality a contenitore di tendenze, idee, creatività. Il segreto? Un’addizione: video + social.
Tutto è iniziato con il sito weareterranova.it: uno spazio che va oltre il catalogo prodotti, interamente dedicato alla crew che disegna, realizza e comunica le collezioni del marchio. 5 docu-film per raccontare il dietro-le-quinte del lavoro quotidiano di Arianna, Igino, Stefania, Daniele, Yigit. 5 personaggi, 5 mestieri, 5 diverse esperienze del prodotto Terranova raccontate da un unico strumento: il video backstage, scanzonato, colorato, frizzante. Capaci di creare attorno al marchio un’aura di attualità, reinterpretazione delle tendenze nascenti, internazionalità.
Prima diffuso attraverso sito e profili social Terranova, ora al centro di una comunicazione ben più strutturata e ambiziosa: il brand riminese si lancia su Style.it, tra i siti magazine più letti in Italia, per svelare in anteprima la prossima campagna autunno/inverno 2012/2013. Le fasi di lavorazione della campagna vengono descritte dai singoli protagonisti della crew, dall’ideazione del concept alle selezioni delle modelle fino agli shooting, ancora una volta attraverso il video backstage.
Terranova entra così nel mondo dell’editoria digitale, aprendosi a grandissime opportunità di visibilità e interazione. Brand&editoria: nuovo binomio del fashion marketing?
Articoli correlati
Piemontese di nascita, cittadina del mondo per vocazione. Dopo anni passati tra linguistica, letteratura femminile e storia medievale, la svolta: l’incontro con la comunicazione, il Web, e la moda. Risultato? Una digital strategist fashion-addicted che si divide tra blog, social media e app di moda, stile e bellezza. Con uno sguardo critico e curioso verso le dinamiche del branding tra web e mobile. Di cosa scriverò? Di campagne, tendenze, pratiche di consumo provenienti dal mondo della moda digitale. In poche parole, scoprirete con me il lato glamour di Agenda Digitale!